Herramienta cualitativa Photovoice
Photovoice para el cambio climático
- Título: Greenwashing
- Tipo de recurso: OER-Fotografías para entender y expresar el problema del Greenwashing (Photovoice)
- Nivel de dificultad: Media.
- Temática: Mostrar el concepto Greenwashing en empresas que dicen ser respetuosas con el medio ambiente, sin embargo, paradójicamente aplican prácticas explotadoras para mantener su posición en el sector
- Nivel educativo recomendado: Grado en Educación Primaria
- Fuente: Recurso desarrollado por Yousra Lghazouan Regrag, Raquel Ramos Alba, Manal el Boudali Boujida, Lucía Segade Calvo, Paula Aguayo Benito, Ana Sánchez- Marín Sánchez, Eva Hurtado Díaz, Claudia López Orcazarán, en la asignatura Audiovisual Communication and Education del Grado en Educación Primaria (Bilingüe) de la Universidad Rey Juan Carlos, impartida por Valeria Levratto durante el curso 2023/2024.
- Licencia: Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0 Internacional.
Sinopsis
En la actualidad, ciertas empresas emplean diversas técnicas de greenwashing en sus sitios web con el propósito de proyectar una imagen engañosamente sostenible. Una de las estrategias más comunes es el uso excesivo de imágenes con el fin de desviar la atención del consumidor. Asimismo, se recurre a la manipulación cromática para provocar respuestas emocionales al asociar productos con elementos naturales. Además, estas empresas frecuentemente utilizan un lenguaje ambiguo y realizan afirmaciones irrelevantes, como destacar la ausencia de ciertas sustancias o químicos en sus productos, aunque estas ya estén prohibidas por la legislación vigente. El presente estudio busca ofrecer una perspectiva crítica mediante el análisis de representaciones visuales y concienciar sobre las prácticas engañosas de las empresas que pretenden ser sostenibles sin serlo verdaderamente. En última instancia, se aboga por una mayor claridad y transparencia en las prácticas empresariales.
Materiales: capturas, pdf, ppt, vídeos, …
- Explicación del proyecto realizado:
Resumen del Proyecto de Greenwashing Fotográfico
Este proyecto, titulado “Greenwashing Photo Voice Project,” utiliza la fotografía como herramienta para visibilizar y criticar las prácticas de greenwashing utilizadas por diversas empresas que pretenden proyectar una imagen sostenible sin realmente comprometerse con el medio ambiente. El fenómeno del greenwashing consiste en emplear estrategias de marketing engañosas que exageran o falsifican el compromiso ambiental de una empresa. Las imágenes presentadas en este trabajo ilustran cómo estas prácticas se manifiestan en productos cotidianos y servicios ofrecidos por distintas industrias.
A continuación, se presenta un resumen de cada fotografía y el concepto que busca representar:
1. Papelera de reciclaje como símbolo de greenwashing:
La imagen de una papelera de reciclaje resalta cómo muchas de ellas no cumplen con su propósito real, engañando a las personas que hacen el esfuerzo de reciclar. Este engaño aumenta los desechos, el consumo de energía y la contaminación, demostrando un falso compromiso con el reciclaje. La fotografía busca enfatizar la contradicción entre la imagen promovida y la realidad del impacto ambiental negativo.
2. El lema de los automóviles “Volkswagen Way to Zero”:
En esta fotografía, se muestra un automóvil con el lema “Volkswagen Way to Zero”, que pretende transmitir que la empresa es “carbon neutral.” Sin embargo, se destaca la hipocresía de estas afirmaciones, ya que los automóviles continúan emitiendo gases de efecto invernadero, como el dióxido de carbono, que contribuyen al cambio climático. Esto refleja el uso de declaraciones engañosas para desviar la atención de los verdaderos impactos ambientales negativos de la industria automotriz.
3. Embalaje de plátanos “ecológicos”:
La imagen de un paquete de plátanos etiquetados como “eco-friendly” resalta la paradoja de que, aunque los plátanos puedan ser cultivados de manera sostenible, su embalaje de plástico contradice esta afirmación. El uso de plástico, que tarda años en desintegrarse, socava cualquier beneficio ambiental del producto. Esta contradicción demuestra cómo las etiquetas ecológicas pueden ser engañosas cuando no se consideran todos los aspectos del ciclo de vida del producto.
4. Dispositivos electrónicos y el greenwashing:
La fotografía destaca los esfuerzos de empresas tecnológicas, como Apple, que promueven iniciativas como el uso de energía renovable y materiales reciclados. No obstante, estas compañías enfrentan críticas por el ciclo de vida de sus productos, la extracción de minerales contaminantes y el impacto ambiental de su producción. El proyecto ilustra cómo, a pesar de las campañas publicitarias, las prácticas industriales continúan contribuyendo a la contaminación y la escasez de recursos naturales, como el agua.
5. Actividades de la vida diaria:
En esta imagen, una persona cuelga bolsas de plástico en lugar de ropa en un tendedero, simbolizando la normalización del consumo masivo de moda rápida y productos de baja calidad fabricados con fibras plásticas. La fotografía denuncia el fetichismo de las marcas y las compras compulsivas que promueven las empresas sin considerar el impacto ambiental de sus productos.
6. Entregas con plástico:
La fotografía muestra una camiseta con un diseño activista sobre cambio climático, empaquetada con plásticos, subrayando la hipocresía de las empresas que venden productos “ecológicos” o activistas sin reducir el uso de materiales nocivos. Este ejemplo revela cómo muchas marcas se benefician de la apariencia de ser sostenibles sin implementar prácticas genuinamente ecológicas.
7. Flores cubiertas de plástico:
La imagen de flores de jardín cubiertas por una botella de plástico simboliza cómo los plásticos y la contaminación reprimen la naturaleza. Este contraste entre el entorno natural y los materiales sintéticos representa la destrucción de los elementos más vulnerables de la Tierra, ilustrando el daño que el plástico inflige en la biodiversidad.
8. Sofocación por plásticos:
Una foto tomada con iluminación artificial muestra un cuello sofocado por plásticos, simbolizando la angustia y el impacto directo de la contaminación plástica en nuestro entorno y en nosotros mismos. La imagen destaca cómo la contaminación plástica afecta la vitalidad del medio ambiente y amenaza nuestra esencia.
9. Comida de pescado en plástico:
La fotografía de un plato con un pescado atrapado en una botella de plástico y una ensalada llena de plásticos representa el uso excesivo de plástico y cómo este simboliza los gestos superficiales de las empresas para aparentar ser ambientalmente conscientes. Esto resalta las prácticas nocivas, como la irresponsabilidad en la cadena de suministro y la producción insostenible, que contaminan los océanos y afectan la cadena alimentaria, incluyendo a los humanos.
Conclusiones del Proyecto
Reflexiones sobre el Greenwashing y su Impacto Ambiental
El proyecto concluye que el greenwashing es un fenómeno profundamente preocupante que pone de relieve la responsabilidad compartida entre los consumidores y las empresas en la crisis ambiental actual. Las siguientes conclusiones reflejan los principales hallazgos:
Como consumidores, es imperativo asumir nuestra responsabilidad ambiental y modificar nuestros hábitos de consumo diario para mitigar nuestro impacto en el planeta. Esto incluye cuestionar las afirmaciones ecológicas de los productos y ser conscientes del verdadero compromiso ambiental de las empresas (Responsabilidad del Consumidor).
Las empresas deben abordar el greenwashing de manera transparente y genuina, ya que tienen el mayor impacto en el medio ambiente. La falta de honestidad y responsabilidad en sus prácticas contribuye significativamente al problema, y solo a través de un cambio real en sus operaciones se pueden lograr mejoras sustanciales en la sostenibilidad ambiental (Transparencia Empresarial).
Es crucial fomentar la educación en valores ambientales sostenibles desde una edad temprana, inculcando hábitos positivos en los niños que, en el futuro, podrían convertirse en líderes empresariales. Este enfoque educativo es fundamental para lograr un cambio significativo y duradero en la sociedad (Educación en Valores Sostenibles).
En resumen, el proyecto destaca la importancia de la responsabilidad tanto a nivel individual como empresarial, subrayando que la transparencia, la educación y el compromiso genuino con la sostenibilidad son esenciales para enfrentar la crisis ambiental y avanzar hacia un futuro más verde y responsable.
